消费者反广告行为对媒体平台竞争与社会福利的影响

摘要：

在双边市场理论框架下,分析了消费者广告屏蔽和信息隐藏两种反广告行为对媒体平台竞争和社会福利的影响,以期为媒体运营商和传媒产业管理部门提供决策参考.结果表明:在广告商单归属情形下,媒体平台竞争的均衡广告量不依赖于消费者反广告强度大小.在广告商多归属情形下,媒体平台竞争的均衡广告量、均衡利润均随消费者广告屏蔽概率单调递增,均衡广告价格随广告屏蔽概率单调递减;社会福利最大化时的广告投放量随广告屏蔽概率单调递增,随信息隐藏程度单调递减;当广告商对消费者的网络外部性强度大于消费者对广告商的网络外部性强度时,消费者信息隐藏时的社会福利最大化水平小于广告屏蔽时的社会福利最大化水平.

关键词：广告屏蔽、信息隐藏、双边市场、平台竞争、社会福利

所属期刊栏目：34

分类号：F062(经济学分支科学)

资助基金：国家社会科学基金资助项目17BGL196

在线出版日期：2019-06-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共15页

页码：199-213