制造商和零售商同时开辟在线渠道下渠道竞争与定价决策

摘要：

考虑制造商和零售商都开辟在线渠道的双渠道供应链,研究了不同渠道权力结构下的定价策略问题.基于博弈理论,建立了三种定价决策模型,并给出了相应的解析解.分析了渠道权力结构、零售商的在线渠道选择以及消费者渠道忠诚度对最优定价策略和渠道成员利润的影响.结果表明,当制造商和零售商都开辟在线渠道时,制造商主导的Stackelberg博弈情形对消费者是有利的,但对制造商和零售商都是不利的;不论在哪种博弈情形下,零售商开辟在线渠道对制造商和零售商都是有利的.

关键词：双渠道、定价、渠道竞争、博弈

所属期刊栏目：33

分类号：F274;O224(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71840005,71371186

在线出版日期：2019-03-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：834-844