制造商品牌产品感知质量提升策略选择模型

摘要：

为研究品牌制造商NB产品感知质量的提升策略,即选择是否披露NB产品增值功能以及披露格式,建立了零售商只销售NB产品与同时销售NB和SB产品两种情形下的三阶段博弈模型.通过逆向递推法求解两情形下的子博弈精炼纳什均衡,研究发现,零售商引入SB产品会改变制造商感知质量提升策略的选择,并降低制造商的利润,但制造商通过提升NB产品感知质量可以降低零售商自有产品引入对其造成的利润损失.

关键词：感知质量提升、自有品牌、定价、零售渠道、博弈

所属期刊栏目：33

分类号：O225(运筹学)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71201044,91546108,71571002,71690235,71520107001;国家自然科学基金创新研究群体资助项目71521001;教育部人文社科规划资助项目16YJA630003;安徽省自然科学基金资助项目1708-085MG169

在线出版日期：2018-07-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共16页

页码：242-257