信息传播环境下企业广告竞争与定价决策

摘要：

建立了信息传播环境下两阶段的双寡头广告与价格竞争模型,应用博弈方法分析了企业的广告及定价策略,并进一步讨论了信息传播和广告成本对企业决策和利润的影响.研究表明:在均衡状态下,竞争企业总是采用混合定价策略,且企业在两阶段的定价呈下降趋势;信息传播缓解了企业在第1阶段的竞争,但却加剧了第2阶段的竞争;随着信息传播范围的扩大,企业的广告投入有所减少,但均衡利润却呈现出先增大而后减少的趋势;广告费用的提高不一定总对企业不利,在一定条件下,广告费用的增加反而能提高企业利润.

关键词：广告竞争、信息传播、混合定价

所属期刊栏目：31

分类号：F713.82(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71602078,71371050;教育部人文社会科学研究青年基金资助项目15YJC630169;江苏高校哲学社会科学研究资助项目2015SJB398

在线出版日期：2016-11-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：590-599