基于合作竞争策略的特许经营广告决策研究

摘要：

针对特许经营体系中一个特许方和Ⅳ个受许方开展合作广告决策的情境,在考虑受许方之间竞争或合作的基础上,构建了Nash非合作博弈,两种Stackelberg博弈及合作对策四种模型,运用动态规划方法求解特许方和受许方的最优补贴率、最优广告投入、稳定商誉及利润水平,并对四种决策结构下相关的均衡结果进行了比较分析.研究发现在考虑竞争的博弈模型中,竞争效应对相关决策变量的影响存在差异,受许方数量增长将强化此效应.

关键词：特许经营、合作广告、竞争效应、补贴率、Stackelberg博弈

所属期刊栏目：30

分类号：F270.5(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71201044, 71001111

在线出版日期：2015-09-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：55-65