原产地定型观念与消费者行为模式研究

摘要：

通过研究定型观念与归因,提出了定型观念与消费者行为模式模型,指出国外消费者对“中国制造”的定型观念将影响其购买“中国制造”的行为.如果中国企业通过科学的营销战略,改变国外消费者对“中国制造”的定型观念(刻板印象),就可以提高国外消费者购买“中国制造”的期望收益,进而提高国外消费者购买“中国制造”的概率.通过对消费体验前消费者的定型观念与消费行为的博弈分析,指出只有考虑长远利益,企业才可能增加营销投入以改变消费者的定型观念;通过对消费体验后消费者的定型观念与消费行为的分析,指出消费体验能够改变消费者的定型观念.

关键词：国外消费者、中国制造、定型观念、原产地、国家形象

所属期刊栏目：29

分类号：F204(国民经济管理)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71002069

在线出版日期：2015-09-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：160-170