双寡头零售市场绿色营销演化博弈分析

摘要：

基于演化博弈理论和Hotelling模型研究绿色供应链中零售商的最佳营销策略,分析了两零售商之间的绿色营销策略博弈关系.结果显示消费者对绿色效用的偏好程度以及政府对零售商补贴等因素,直接影响零售商的市场份额和收益,进而影响其营销模式.研究结果表明:政府的补贴调控机制是实现零售市场绿色管理的方法之一,但补贴只有达到一定量时,政府的调控机制才会发挥作用.此外政府应加大对绿色环保的宣传力度,提高公众的绿色环保意识,进一步实现绿色供应链的可持续发展.

关键词：绿色供应链、绿色营销、演化博弈、消费者偏好

所属期刊栏目：27

分类号：TP274(自动化技术及设备)

资助基金：国家杰出青年科学基金资助项目70925006;国家自然科学基金资助项目71001035,70879039

在线出版日期：2012-08-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：383-389