带有两种营销模式的供应链合作广告协调模型

摘要：

本文考虑了带有直营店和代理商两种营销模式的Newsvendor型产品合作广告问题,分别建立了分散决策和集中控制下制造商和代理商的最优广告决策模型,分析了需求的随机性及直营店的营销模式对供应链双方广告决策的影响.给出了一个基于地方促销广告费用分摊的策略以实现供应链协调.最后,用数值仿真验证了本文的相关结论并得到一些重要的管理启示.

关键词：供应链、合作广告、Newsvendor型产品、直营店

所属期刊栏目：23

分类号：F224(经济计算、经济数学方法)

资助基金：国家自然科学基金资助项目70771034,70631003;高等学校全国优秀博士论文作者专项基金资助项目200565;新世纪优秀人才支持计划资助项目NCET-05-0557;高等学校博士学科点专项科研基金资助项目20060359007

在线出版日期：2009-03-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：674-682