"直播+"背景下考虑平台监管的电商供应链演化博弈分析

摘要：

针对"直播+"背景下电商供应链中存在的信息谎报、虚假宣传和不易监管等问题,本文首先基于演化博弈理论,构建以品牌商、MCN(multi-channel network)和电商平台为主体的三方演化博弈模型,并对各主体博弈行为及演化稳定策略进行分析.其次,根据退货率的低、中、高三种情形,运用数值仿真探究影响该动态系统演化趋势及演化稳定策略的关键因素.研究发现:直播电商供应链是否规范化运营受到多因素的影响.在低退货率下,无论电商平台是否强监管,品牌商和MCN都趋向于违规运营;在中、高退货率下,较高的潜在声誉损失、较低的虚假宣传因子以及较低的热搜效应可促使系统演化到理想的稳定状态.最后,本文结合现实运营情况对直播电商供应链规范化运营提出可行性建议.

关键词：直播电商供应链、信息披露、平台监管、退货率、演化博弈

所属期刊栏目：43

分类号：F272.3(企业经济)

在线出版日期：2023-10-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：2366-2379