考虑商户广告投资的网上交易平台定价

摘要：

在商户广告投资内生化和双边平台特性下,建立两阶段动态博弈模型,研究网上交易平台的最优定价及利润.研究表明:1)平台定价策略受广告效果和平台固有效果两种作用的影响.广告效果相对平台固有效果较小时,商户实力(与投资预算有关)的相对差距较小,平台定价策略倾向于让所有商户都加入;广告效果相对较大时,平台会根据商户实力的相对差距制定定价策略,差距越小(大),平台希望吸引的商户就越多(少).2)商户价格敏感性较高时,平台定价较低,利润较小.商户外部性较大时,平台应吸引更多的商户.特别地,广告效果相对较小时,商户外部性越大,平台定价越高.

关键词：双边市场、平台定价、广告投资、内生化

所属期刊栏目：38

分类号：F062.9(经济学分支科学)

资助基金：国家自然科学基金71671036,71171046

在线出版日期：2019-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：910-919