基于博弈论的C2B2C模式下电商信用监管机制研究

摘要：

由于商户与消费者间的信息不对称性,电商失信问题日益突出.对此,作为电子商务的主要媒介,电商平台的信用监管职责不容忽视.在C2C电子商务模式中,引入电商平台为第三方信用监管方以形成C2B2C电子商务模式,并设计C2B2C电商信用监管机制,包括:保证金收取机制,信用监管机制,失信惩罚机制等.基于博弈理论,构建了C2B2C电子商务模式下的演化博弈模型与双价交易模型,对电商和消费者双方的长期交易策略进行了分析,其结果表明:提高信用保证金、增强信用监管力度、增加伪装成本能有效避免电商失信行为,减少消费者在电子商务交易中的风险.

关键词：电子商务、网络信用、C2B2C、电商平台、第三方信用监管、博弈

所属期刊栏目：37

分类号：F224.32(经济计算、经济数学方法)

资助基金：国家自然科学基金71433001,71301006,71571010,71372195 National Natural Science Foundation of China 71433001,71301006,71571010,71372195

在线出版日期：2017-09-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：2102-2110