搭便车效应影响下双渠道供应链信息披露策略

摘要：

研究了存在网上直销以及实体店的双渠道供应链中,只有实体销售商有进一步体验以及披露产品信息的情况下,制造商的两种“搭便车”效应对信息披露决策和定价决策的影响.建模描述了供应链两个渠道的终端消费者效益,得出纳入消费者关注度和信息搜索成本的渠道需求,分别得到单一和双重“搭便车”效应模式下供应链的定价策略和零售商的信息披露条件,分析了信息搜索成本、消费者关注度以及渠道间产品质量差异对信息披露决策的影响.通过两种模式的对比,得到终端搭便车效应对制造商和零售商的决策影响.研究发现:考虑搭便车时,零售商只有在产品质量处于一定区间且批发价足够低时,才会披露质量信息;信息搜索成本增加、渠道间产品差异缩小以及消费者对渠道产品关注度提升,都将一定程度地抑制零售商披露信息的意愿;终端搭便车使得零售商更不愿意披露信息,但消费者关注度满足一定条件时,双重模式下零售商披露的信息将多于仅有批发价搭便车时的情况;终端搭便车效果系数足够高时,终端搭便车效果越好,制造商更愿意付出一定代价引诱零售商披露信息.

关键词：供应链、双渠道、信息披露、搭便车

所属期刊栏目：36

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金71202066,71572033,71401029,71501037;教育部人文社科项目13YJC630159,14YJC630130;上海市浦江人才计划项目12PJC021;中央高校基本科研业务费专项资金National Natural Science Foundation of China71202066,71572033,71401029,71501037;Humanities and Social Sciences Foundation of Ministry of Education of China13YJC630159,14YJC630130;Shanghai Pujiang Program12PJC021;Fundamental Research Funds for the Central Universities

在线出版日期：2017-05-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：2839-2852