基于网络闭包理论的交易型社区网络演化研究

摘要：

随着社会化商务时代的到来,交易型社区的发展越来越成为解决社会化商务中经济性与社会性矛盾的关键.但交易型社区与传统社交社区在成员角色和动机上的差异性也导致其网络演化的特殊性.本研究以国内最大的交易型网站(淘宝网)为平台,选取其中最活跃的圈子社区之一(共7902名会员,有效样本为6195名会员)为研究对象,分析交易型社区网络闭包机制相对于传统社交网络闭包机制的差异性.研究结果表明:(1)由于互惠关系的形成可能需要较高的交互成本并带来关系依赖和关系无效率的风险,交易型社区中成员会回避互惠关系的形成;(2)在一个主要由陌生人组成的交易型社区的模糊情境下,信息性社会影响起着主要作用,信息源的传播路径越多一方面加强了信息源的传染性,但另一方面也降低了该信息源的必要性而不利于其他成员与其构建关系;(3)交易型社区网络闭包(关系构建)的主要动力来源于成员间的相似性(选择性影响),具体表现在共同的社区好友和共同参与的社区活动上.

关键词：交易型社区、网络闭包、互惠性、传染性、选择性

所属期刊栏目：35

分类号：C912.3(社会学)

资助基金：国家自然科学基金71372127;海外及港澳学者合作研究基金71328203;教育部新世纪优秀人才项目NCET-12-0420;武汉大学自主科研项目2013105010212

在线出版日期：2015-07-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：1165-1176