基于CVaR准则的Newsboy型商品最优广告费用与订货策略

摘要：

研究了风险厌恶型零售商在面对随机市场需求与广告投入相关时的最优广告投入与订货策略.通过乘法需求形式将广告投入对需求的影响引入Newsboy问题中,并以CVaR作为风险度量准则,建立了风险厌恶型零售商广告投入与订货量联合决策的随机模型；揭示了风险厌恶程度、需求不确定性以及商品本身特性对零售商最优广告投入和订货量的影响；最后通过应用实例对理论结果进行了验证分析.研究结果为零售商制订广告投入策略和相应的订货策略提供了参考.

关键词：Newsboy模型、CVaR、广告费用、订货策略

所属期刊栏目：32

分类号：F224.9;O227(经济计算、经济数学方法)

资助基金：国家自然科学基金71131003,70971041;浙江省自然科学基金Y6110095;广东省自然科学基金10151064101000003;浙江师范大学青年基金KJ20100026

在线出版日期：2012-08-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：776-783