纵向一体化结构下的双边市场定价策略

摘要：

通过博弈模型,对平台企业进行一体化的内在机理以及一体化对平台企业的定价、市场份额、利润等的影响进行了研究.研究发现无论是垄断还是竞争平台,平台具有进行一体化的内在激励,在平台竞争时一体化策略能够获得较纵向分离结构较高的社会总福利.一体化平台会降低互补品企业对于消费者的定价,以吸引更多的用户到平台上交易.当一体化平台与纵向分离平台竞争时,在平台定价对称的约束下,一体化策略能够提高平台的市场份额,但是互补品生产企业市场份额会有所降低,此时一体化企业主要依靠平台实现盈利.

关键词：双边市场、平台竞争、纵向一体化、定价策略、社会福利

所属期刊栏目：28

分类号：F062.9(经济学分支科学)

资助基金：上海市教委重点建设学科"经济系统运行与调控"学科编号J50504;上海2007年度高校选拔培养优秀青年教师科研专项基金;上海理工大学博士科研启动经费

在线出版日期：2009-02-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：52-58