纵向合作广告的微分对策模型研究

摘要：

基于单一制造商与单一零售商所组成的渠道结构,假设零售商广告促销活动对制造商品牌商誉存在消极影响,运用微分对策的方法,分别考察了动态架构中Nash非合作博弈、Stsckelberg主从博弈以及协同合作博弈情形下制造商与零售商的最优广告策略,并对此三种博弈结构下的反馈均衡结果进行了比较分析,发现协同合作博弈情形下的系统利润、制造商和零售商广告投入都要优于非合作博弈情形时的对应值.

关键词：供应链、合作广告、微分对策、反馈均衡

所属期刊栏目：27

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2008-03-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：26-33