购物中心大额购买者与小额购买者的行为差异:一项跨国和跨地区的比较研究

摘要：

通过对在西安、美国和香港进行问卷调查所得数据的分析,研究了购物中心大额购买者与小额购买者之间在惠顾动机、惠顾行为和购买行为上的异同,得到三个适用性较强的结论:第一,大额购买者有较强的购买动机和较明确的购物计划,小额购买者的购买动机较弱,购物计划也比较模糊;第二,大额购买者是购买非食品类产品的主体,同时在食品购买方面也很重要,而小额购买者在购买食品方面十分重要;第三,在购买时,大额购买者比小额购买者更注重品牌. 另外,还得到了一些只是在一定条件下适用的结论. 最后讨论了研究结果的应用.

关键词：购物中心、大额购买者、小额购买者、惠顾行为、购买行为

所属期刊栏目：25

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金70121001;国家自然科学基金70318001

在线出版日期：2005-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：27-35,42