营销渠道中依赖的感知差距对渠道冲突的影响

摘要：

目的是检验营销渠道成员对于相互依赖关系的感知差距,以及这一感知差距对渠道冲突的影响. 研究结果表明:在配对渠道成员的关系中,第一,存在着对于彼此依赖程度的感知差距;第二,对彼此依赖程度感知上的差异会导致渠道成员之间更多的磨擦或冲突. 最后还讨论了研究结果的应用.

关键词：营销渠道、依赖、冲突、渠道行为管理

所属期刊栏目：23

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金NSF70121001;西安交通大学校科研和教改项目XJTU573016

在线出版日期：2003-09-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：57-62,117