社会化媒体调查的测量效果评估

摘要：

混合调查已成为非常重要的数据收集方式,社会化媒体为混合设计提供了新的平台.调查者可基于该平台产生的测量效果来实施混合调查,以获取同质性更高的调查数据,以便在统计分析前可对其采取相同的预处理方式.以称许性平衡量表(BIDR)为例,运用多组结构方程模型,研究了社会化媒体平台下匿名调查与非匿名调查间的测量效果异同.结果表明:两类调查具有相同的被试作答方式效果,但该效果不同于任何传统效果;两类调查具有相同的被试认知效果;两类调查能够产生相同的主效果,且它们与被试性别、年龄间的交互效果均不存在显著差异,但教育水平会对两类调查的被试作答方式产生显著差异的交互效果.

关键词：网络调查、混合调查、社会化媒体、测量效果、交互效果、多组结构方程模型

所属期刊栏目：24

分类号：C31(调查方法、工作方法)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71101018;青岛市哲学社会科学规划资助项目QDSKL150480;青岛理工大学社科基金资助项目C-2014-011

在线出版日期：2016-03-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：806-813