供应链竞争下基于微分对策的合作广告模型

摘要：

利用微分对策理论研究了供应链竞争下的合作广告问题,构建了一个微分对策模型.在非对称的供应链情形下,运用汉密尔顿雅可比-贝尔曼方程求得了Stackelberg博弈下均衡的广告投入和广告分担比例,给出了零售商市场份额的计算公式.在对称的供应链情形下,得到了制造商对零售商进行广告补贴的一个充分条件,同时发现,市场中只有2家或3家零售商时总能保证他们得到正利润,一旦零售商数量增多则不能保证.

关键词：供应链、合作广告、广告竞争、微分对策、Stackelberg博弈、汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程

所属期刊栏目：20

分类号：F270.5(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金重大项目71090402;教育部人文社会科学研究青年基金资助项目10YJC630183;中央高校基本科研业务专项资助SWJTU11BR059

在线出版日期：2012-06-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：578-588