电子商务环境下双渠道供应链的制造商分销渠道选择

摘要：

针对中小型制造企业在电子商务环境下的网络分销渠道选择问题,考虑了两种双渠道供应链,一是网络直接分销渠道和传统零售渠道,二是网络间接分销渠道和传统零售渠道.并以stackalberg博弈为基础,分别建立了双渠道供应链中以制造商为主的主从博彝定价策略模型和以电商分销商为主的主从博弈定价策略模型.给出了中小型制造商选择不同网络分销渠道的条件.算例结果表明:对于网络间接分销渠道,随着电商分销商对产品批发价主导程度的不同会对传统零售商产生不同的影响,甚至会导致其退出销售渠道.在保证传统零售商参与的前提下,构建不同网络分销渠道的成本差将影响中小企业对网络渠道的选择.研究结果对中小制造企业选择不同网络营销渠道有一定的指导意义.

关键词：双渠道供应链、电子商务、分销渠道选择、主从博弈

所属期刊栏目：33

分类号：F273(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;山东省自然科学基金;青岛市应用基础研究计划

在线出版日期：2015-08-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：26-33