福利彩票品牌个性感知对购买福利彩票意愿的影响——以广东省为例

摘要：

基于品牌个性理论,对福利彩票品牌个性特征,及其感知对购福利彩票意愿的影响作用进行实证研究.研究发现广东省的彩民对福利彩票品牌个性的感知可分为三个感知维度,且“权威”感知和“通俗”感知对购福利彩票意愿有正向影响作用,而“势利”感知对购福利彩票意愿则没影响,同时发现购彩功利性和购福利彩票频率对它们的关系起到一定调节作用.基于上述研究结果提出了相应的福利彩票发展管理方面的建议.

关键词：品牌个性、福利彩票、购买意愿、感知、广东省

所属期刊栏目：33

分类号：F062(经济学分支科学)

资助基金：国家自然科学基金71202099

在线出版日期：2015-07-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：54-60