用视觉创造和管理品牌
《销售与市场》:在企业营销中,视觉具备怎样的战略价值?
李耀杰:视觉具备最大的战略价值是从无到有、快速建立品牌.25年前公司创立之初,视觉只是用来装饰、装潢的,而我们那时提出了视觉战略,当时叫做CI策划来建立品牌.我们的第一个客户是太阳神,当时市场处于一个空白期,简单直接的图形是最有力、最有效的视觉锤,能最快让消费者记住和产生共鸣.当太阳神案例推出后,伴随着"当太阳升起的时候"这一广告语,迅速成为中国保健品的第一品牌,也是中国第一个CI神话案例.但后来太阳神盲目、快速地扩张,做药、日化,又做地产、酒店,很快这个视觉锤就完全没有力量了.
2013-06-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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