反映营销管理的前瞻思想

摘要：

近日，迈阿密大学助理教授胡利亚诺·拉朗的研究显示，消费者通常会接受品牌名称或标志的暗示，但是对广告语的引导有抵触情绪。比如，顾客读了鼓励消费的广告语后，与读中性广告语后相比，他们决定少化26％的钱。而在读了一条劝人们省钱的广告语后，他们决定花的钱却平均多了29％。比如沃尔玛想倡导节俭，但它的广告语“省钱让生活更美好”却导致顾客大予大脚地消费。广告语之所以会产生适得其反的作用，是因为消费者认为，广告爵有刻意劝蜕的企图，而品牌却不是这样。

关键词：营销管理、品牌名称、广告语、消费者、助理教授、抵触情绪、鼓励消费、迈阿密

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2012-04-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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