广告，炒着香

摘要：

传统的整合营销传播体系中，广告与炒作是并列的传播手段。一般认为，广告需要投入大量的成本，而炒作恰恰相反，尤其是网络炒作，成本很低。但是在各种网络事件层出不穷的今天，与人物炒作不同，商业化的品牌要实现低成本炒作已经越来越难。于是，广告和炒作开始合体，炒作型广告成为了一种新的整合营销传播模式，并被很多中小企业使用。

关键词：广告、整合营销、网络事件、传播体系、传播手段、传播模式、中小企业、炒作

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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