从双喜品牌塑造看500万箱战略路径

摘要：

从30多万箱到200万箱,从岭南到全国,百年品牌双喜展现了巨大的品牌张力.双喜高速成长的原动力是什么?其品牌塑造和传播又体现了何种战略路径?与国外相比,国内烟草品牌格局正在发生着急剧变化：众多规模较小、结构较低的品牌逐渐退出市场,而核心骨干品牌则有了显著扩张.据统计,截止到2010年年末,国内年产销量超过100万箱(500亿支)的卷烟品牌已经达到13个,其中“红塔山”、“双喜”、“白沙”、“红金龙”、“红河”、“红旗渠”6个品牌的销量超过了200万箱(1000亿支).

机标关键词：品牌塑造、战略路径、烟草品牌、产销量、退出市场、卷烟品牌、高速成长、原动力、红旗渠、张力、展现、统计、塔山、岭南、结构、红河、核心、骨干、传播、白沙

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2011-12-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：76-77