产品属性一致性对老字号品牌延伸评价的影响机制

摘要：

采用单因素2水平(产品功能属性一致性:高vs.低;产品享乐属性一致性:高vs.低)的两个组间实验设计,研究产品属性一致性对老字号品牌延伸评价的影响发现,两种属性一致性对老字号品牌延伸评价均有正向影响,且消费者对享乐属性一致性的老字号品牌延伸评价更高.在产品属性一致性对老字号品牌延伸评价的影响关系中,感知自我连续性具有中介效应;怀旧倾向则有正向强化作用,即消费者的怀旧倾向越高,产品属性一致性对老字号品牌延伸评价的正向影响越大.为了提高老字号品牌延伸的效果,应维持延伸产品和原产品的功能属性或享乐属性一致性,增强消费者对自我连续性的感知,以及根据怀旧倾向进行有效的市场细分和品牌中怀旧或创新要素的开发与传播.

关键词：产品属性、感知自我连续性、品牌延伸、怀旧倾向

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：本文系国家自然科学基金面上项目“消费者感知零售商创新性:结构测量及对感知价值和消费者忠诚的三重作用路径与边界条件研究”;国家社科基金重大项目“新时代流通服务业高质量发展的路径选择与政策体系构建”

在线出版日期：2021-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：92-99