网上银行品牌选择影响因素研究

摘要：

科技接受模型是研究科技产品的接受程度及其影响因素常用的研究方法,网上银行作为一种科技服务,在对其研究中广泛运用了科技接受模型.但是在互联网环境下,顾客获取信息渠道多元化,使得消费心理发生变化,品牌消费趋势上升,以品牌整合发展战略和营销策略来吸引更多顾客成为网上银行业务发展的重点.因此,针对网上银行品牌二次选择的研究更具现实意义.

关键词：网上银行、网络营销、品牌选择

分类号：F830.4(金融、银行)

资助基金：广东省哲学社会科学"十一五"规划项目08Y0-03;广州市哲学社会科学规划项目10Y64

在线出版日期：2011-03-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：66-72