绿色广告诉求对消费者购买意愿及影响机制 ——解释水平的调节效应

摘要：

广告作为企业与消费者连接的重要纽带,承载着重要的使命与责任.特别是对于环保的绿色产品来说,通过广告的方式让更多消费者知晓购买是其打开市场的重要方式.本文通过回顾以往相关研究,提出关于消费者购买绿色产品的潜在机制,旨在为绿色产品企业的营销提供借鉴支持.

关键词：广告诉求、购买意愿、绿色信任、解释水平

分类号：F713.55;F270;G511

在线出版日期：2021-02-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：227-228