移动消费者购物影响因素研究

摘要：

随着移动通信技术的迅猛发展及4G网络的应用，移动购物已经成为新的生活方式。作为一种新兴的商务模式，移动购物的用户使用行为会受到多方面因素的影响。因此，探讨移动购物消费者的使用意愿就显得尤为重要。本文回顾了移动购物的研究情况，以移动消费者为对象，采用理论与实证研究相结合的方法讨论移动消费者进行在线购物的影响因素。在相关理论的基础上整合技术接受模型、感知风险理论和创新扩散理论，提出了移动消费者购物影响因素的研究模型。并通过问卷调查和数据分析的方式对研究假设进行了论证，最后结合研究结论和国内市场的实际情况对移动电子商务企业如何更好地发展移动在线购物提出了意见。

关键词：移动购物、电子商务、消费体验、用户接受

分类号：F713(国内贸易经济)

在线出版日期：2016-06-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：97-103