民族手工艺品牌价值综合评价体系研究--以新华村“寸四”“寸发标”银器为研究对象

摘要：

“寸四”与“寸发标”同为云南省鹤庆县新华村的代表性银器品牌，同一地域，相近的生产环境内却形成了不同的发展态势。在新华村银器手工艺产业的发展背景下，对两个品牌展开现状研究；并构建品牌价值评价模型，从知名度、品牌感知、忠诚度、品牌联想和相关者价值五个维度展开考察；最后，基于专家评分及层次分析法确定单层各级指标权重，呈现两个品牌的对比结果及综合评价，以实证研究推动民族手工艺品牌价值综合评价体系的构建。

关键词：品牌价值、寸四、寸发标、指标体系、综合评价

分类号：G0(文化理论)

资助基金：云南省哲学社会科学规划项目QN2014049；云南财经大学校级重点课程《文化经济学》建设成果

在线出版日期：2016-05-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：149-156