跨文化背景下多模态隐喻使用的对比研究--以奔驰汽车电视广告为例

摘要：

多模态隐喻研究关注最多的语类是广告，以平面广告居多，一般是从认知视角分析。本文借鉴系统功能视角下多模态隐喻的构建方式，结合认知语言学的观点，分析六则中外奔驰汽车电视广告中的多模态隐喻，探讨跨文化背景下多模态隐喻表征方式的异同，文化规约对广告中多模态隐喻构建的作用，在映射中的文化内涵。对动态广告的跨文化研究有助于多模态隐喻研究方法和角度的纵深发展。

关键词：多模态隐喻、奔驰汽车、汽车广告、跨文化

分类号：H05(写作学与修辞学)

资助基金：四川省教育厅2015年一般项目15SB0117

在线出版日期：2016-05-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：103-108