宣科诉吴学源及《艺术评论》案的事件营销分析

摘要：

在注意力经济时代,事件营销可以迅速吸引媒体与社会公众的注意力,以一种轻松、自然的方式提升品牌知名度.吴学源和《艺术评论》的名誉侵权事件,为“营销大师”宣科借势与造势,两年时间共计催生了21篇云南省内报纸报道,形成社会热点讨论话题,极大地扩展了宣科本人与《纳西古乐》的知名度.本文对2004年～ 2005年的报纸内容进行分析,逐步还原了这次事件营销案例,重现其话题构造、议程设置及传播扩散历程,并揭示了事件营销所具有的新闻、广告与公共关系效应.

关键词：宣科、吴学源、事件营销、内容分析

分类号：F063.2(经济学分支科学)

在线出版日期：2014-09-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：55-59