影响名人广告实效的若干因素分析

摘要：

影响中国现代名人广告实际效果的因素是多方面的,主要包括:名人形象与广告产品的角色发生错位,影响了受众对产品的认同;"权威效应"的迁移,影响了"魅力型支配"功能的有效释放;名人的自我修养欠缺或广告违规,导致广告负效应的发生;对追星群体的研究与把握不够,使广告缺乏应有的针对性与吸引力.

关键词：名人广告、实际效果、影响因素、名人形象

分类号：B83-05(美学)

在线出版日期：2003-11-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：83-85