混合方法在营销非道德行为成因研究中的应用——以顺序性解释设计为例

摘要：

混合方法是继定量研究和质性研究之后的第三种研究方法.它基于实用主义知识观,从问题本身出发,结合了量和质的优势,能够对综合性的研究给予相对深入和完善的分析和解释.文章以营销非道德行为成因为研究主题,对混合方法中顺序性解释设计的具体步骤进行了阐述.

关键词：混合方法研究、营销、非道德行为、顺序性解释设计

分类号：B82-053(伦理学(道德哲学))

资助基金：湖北省教育厅人文社科研究项目“食品企业营销道德评价模式及其应用研究”2011jyte178

在线出版日期：2015-09-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：66-70