企业家代言研究回顾与展望

摘要：

文章对中外关于企业家代言的研究进行整理分析,总结了该领域的研究成果,以及存在的不足.以往研究主要集中在代言人类型与产品和受众种类的关联上,企业家代言的优势体现在可信度方面,当企业家代言人与所代言的产品(或广告诉求)和受众匹配时,能取得较好的代言效果;在代言强调进取的广告诉求方面,以及针对具有促进人格的消费者,企业家代言可以显著提高广告可信度;企业家代言的方式也会影响代言效果.截至目前企业家代言的研究还比较稀缺,且在企业家的精神特质对代言的影响方面研究甚少.

关键词：企业家、代言、企业家代言、文献评述

所属期刊栏目：37

分类号：F272(企业经济)

在线出版日期：2014-10-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：144-149