企业慈善责任策略对消费者购买意愿的影响研究

摘要：

文章从行为方式、行为背景和宣传策略三个视角探讨了企业慈善责任策略对消费者购买意愿的影响.结果显示,活动类型和资源不同的企业慈善责任行为对消费者购买意愿的影响不同；特殊事件背景下的企业慈善责任行为对消费者购买意愿的影响与一般环境下的影响有较大差别;企业是否对慈善责任行为进行宣传以及如何宣传都会对消费者购买意愿产生不同影响.

关键词：企业慈善责任、行为差异、消费者购买意愿

所属期刊栏目：36

分类号：F270(企业经济)

资助基金：山东省社会科学基金项目资助12CGLJ18

在线出版日期：2013-11-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：156-160