基于4V营销理论的图书馆阅读推广研究 ——以铜陵市图书馆为例

摘要：

"互联网+"环境下,技术发展、移动阅读设备普及、市场竞争激烈,改变了大众的阅读需求和阅读习惯,对图书馆营销推广提出了更高的要求.论文基于4V组合营销理论的差异化、功能化、附加价值、共鸣四个要素,结合铜陵市图书馆实践案例,构建出图书馆4V阅读推广路径,提出图书馆开展阅读推广的四个策略:注重用户感知,精准阅读推广;凝聚多主体力量,协同联动营销;利用新技术,提升服务质量;借助新媒体,增进宣传互动.

关键词：4V营销理论、阅读推广、图书馆营销

分类号：G252.17(图书馆学、图书馆事业)

资助基金：国家社会科学基金21BTQ042

在线出版日期：2023-02-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：36-42