论"电商+直播"营销新模式

摘要：

数字经济快速发展,网购消费随之升级,多元营销方式不断涌现,其中"电商+直播"新模式突破了传统电商模式的局限,可以通过提供实时性、强互动性的现场体验感与真实的信息,激发消费者购买动机,借助主播依赖关系方式实现引流带动销量,同时,电商直播模式能够降低中小型企业宣传成本,其依据自身模式的营销特点深受大众喜爱.对"电商+直播"模式提出如下建议:相关监管制度方面要在国家层面出台相应法律法规,重点明确主播"身份"规范.加强主播平台监管力度.强化消费者监督力度.直播内容创新方面要从体验感、产品遴选、内容差异方面出发进行改进.主播素质修养方面建议要从社会意识、专业技能等方面加强.以期完善直播平台发展体系,促进电商直播平台发展,从而构建起可持续发展的直播环境.

关键词：电子商务、直播、商业模式

分类号：F513(世界各国概况)

资助基金：黑龙江省哲学社会科学研究规划项目20GLE393

在线出版日期：2021-06-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：100-110