论品牌价值提升策略——以黄金叶品牌为例

摘要：

我国经济进入高质量发展阶段,品牌建设对国家和企业发挥着越来越重要的作用.国外品牌建设得如火如荼,而中国才刚起步,要想中国的企业和产品走出去,就必须实施品牌战略,提升品牌价值.国家也高度重视品牌建设工作,并设立"中国品牌日",旨在讲好品牌故事,建设品牌强国."黄金叶"是我国重点卷烟品牌,有着深厚的文化历史底蕴,但与"云烟""中华"等品牌相比还存在一定差距,与"万宝路""骆驼"等国际知名品牌相比,"黄金叶"在短期内更是难以望其项背.因此,"黄金叶"品牌可以在借鉴国外烟草品牌建设经验的基础上,从品牌建设、品牌营销、品牌管理三个方面入手提升品牌竞争力,打造全国乃至全球知名卷烟品牌.

关键词：品牌、卷烟、黄金叶、Marlboro

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：河南中烟市场营销中心与郑州大学的校企合作项目2018410002300287

在线出版日期：2020-07-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：117-127