论新媒体环境下受众规范与媒体发展

摘要：

新媒体的出现改变了受众接收信息的思维方式和行为方式，即受众表现出不同于传统媒体环境下的新表征：它在信息精准化传递的同时，也让受众养成了碎片化接收信息的习惯；它的交互性使受众呈现出“圈子化”、个性化、群体化的特点；它在赋予受众更多话语权的同时，也在一定程度上对主流价值观产生了消解，出现了“把关”缺失、理性缺失、谣言疯传等问题。鉴于此，应采取的规范举措为：增强受众“自我把关”意识，祛除负面情绪传播；营造理性氛围，培养受众责任意识；树立“意见领袖”典范，传播主流文化，构建主流价值。同时，媒体应强化自身规范，实现健康发展。

关键词：新媒体、精准化、碎片化、圈子化、群体化、受众规范

分类号：G210(新闻学、新闻事业)

资助基金：黑龙江省社科研究规划项目“新媒体语境下的美学探析”12E084；黑龙江省教育厅人文社会科学项目“传播学视野下的博客问题研究”11552227；黑龙江大学青年科学基金项目“微博客营销研究”QW201103

在线出版日期：2014-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：200-204