10.3969/j.issn.1000-8284.2013.09.016
品牌符号心理联想机制形成探讨
消费者形成良性的品牌符号心理联想,是企业品牌资产形成的重要表现.但由于缺乏品牌符号联想形成的理论框架,企业在生成预期的品牌资产上面临困难.将知识激活扩散模型应用到品牌符号联想的形成机制上,提出品牌符号联想形成的三个环节:联想节点的选择环节;节点连线的建立环节;节点间的联结反馈与调节环节.品牌符号绝对不是轻易可以构建的,它的形成是一个渐进的、积累的、网络化的过程.它的形成必须包括品牌所有者、消费者、媒体传播者等多方参与.品牌所有者在把握品牌符号联想知识形成三阶段过程中,应该采取相应的对策.
品牌符号联想、节点、知识网络、品牌背书
F513;F270(世界各国概况)
湖南省科技厅科研资助项目"基于核心消费价值差异的品牌忠诚分类测度模型研究"2012ZK3086
2013-10-10(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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