美学视角的品牌竞争优势:价值创造与美感体验

摘要：

审美是品牌构建的重要因素,品牌中的关学价值是建立视觉和情感品牌的重要途径,审美因素对品牌价值的构建起决定性影响.因此,从美学的维度阐释品牌竞争优势是剖析当今品牌运动的关键所在,品牌美学规律的探讨更已成为现代品牌学、品牌系统理论研究的一个不可或缺的组成部分.基于这样的一个崭新视角,从品牌中的美学问题着手,通过关学的价值创造和品牌的美感体验两个角度,分析美学影响品牌价值的机理所在.

关键词：品牌美学、竞争优势、价值创造、美感体验

分类号：B83;F513(美学)

资助基金：2011年浙江省社会科学界联合会重点研究课题2011Z14;2010年度高校哲学社会科学研究重大项目2010ZDAXM012;2010年教育部人文社科研究一般项目10YJA790057

在线出版日期：2013-03-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：137-139