论广告创意的语言逻辑

摘要：

广告创意可分为境界定位和表达艺术两大功能.境界定位是思维、思路、思想的展示,是广告创意的核心；表达艺术是运用语言、图像等准确、恰当、形象地表达出境界定位,更是语言等功力的彰显.广告是带有明显功利性和实用性的宣传媒介,其首要目的是推销产品,用精到、特别而有吸引力的广告语言深挖其核心产品、形式产品和附加产品,才能使产品内涵得以展示；广告传播的对象是消费者,针对消费者心理进行创意的广告语言才能有的放矢,促使消费行为的实现；在当今社会文化背景下,人们对产品的选择成为一种对自身生存方式、身份地位、社会形象的确认.因此,展示语言魅力、演绎产品价值,塑造鲜明独特的广告形象,将会大获成功.

关键词：广告创意、产品内涵、消费心理、广告形象

分类号：F713.81(国内贸易经济)

在线出版日期：2012-11-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：162-165