品牌的时空价值与经营策略

摘要：

品牌的文化价值具备时空两方面的属性。品牌的经营策略也因此可以划分为时间策略和空间策略两种。从时空两个方面分析品牌经营的策略，在品牌经营的起始阶段，要对产品进行周密的空间定位，因此其空间扩展策略就是对其文化内涵和潜在消费群体进行分析定位，使自己的品牌逐渐成为某一类消费者乐于接受的文化标志。而其时间价值的确立，并不是着眼于再现历史，而是理解现实、发掘品牌历史与现时的结合点，在现时性中关注并创造未来。品牌不仅仅是经济现象，也是文化现象，而且处于人类社会文化的总体框架之下，任何品牌的文化特征都和所在地的整体文化氛围密切相关。政府决策部门必须把品牌的树立结合在地区文化塑造的整体框架之中。

关键词：品牌经营、时空策略、文化内涵、时空

分类号：B1;F287

在线出版日期：2011-12-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：124-127