市场开拓重国内轻国际:我国动画产业发展的战略失误

摘要：

随着中国动画产业发展速度的不断推进,畸形的发展倾向逐渐凸显:大多动画公司将产业发展仅仅瞄准国内的市场空间,在动画片整体运营不畅的困扰下又以开发衍生产品为主要盈利手段,并产生玩具广告中插播动画片的怪异现象,致使粗制滥造的玩具广告片沾污了原本高雅的动画艺术.鉴于这种本来倒置、鱼目混珠的市场现状,必须着眼于战略管理层面,跳出以往思维模式的窠臼,将眼光拓展到无限的国际市场上,并丰富业内的自我造血功能.如此,才能逐渐使中国动画产业走向强盛.

关键词：动画产业、衍生产品、玩具广告

分类号：G114(世界)

资助基金：国务院扶持动漫产业发展部际联席会议项目《国家动漫产业发展基本战略研究》阶段成果之一

在线出版日期：2011-04-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：192-194