品牌主体辨析

摘要：

长期以来,由于在品牌主体认识上存在着明显误区,导致企业与消费者在同一品牌的认知上存在着南辕北辙的现象.事实上,应该有三种类型的品牌主体存在,他们是品牌所有者主体、品牌运作者主体与品牌认知者主体.前二类主体角色由企业内部人承担,第三类主体角色则由企业品牌的目标消费者承担.前二类主体的存在意味着企业每一个人都是品牌建设者,虽然各自的任务不一样;第三类主体既是企业品牌建设的起点又是企业品牌建设的归宿,同时还是企业品牌建设成功与否的评判者.必须改变现实中否认消费者的品牌认知主体地位,把消费者只是作为品牌客体,只是认为品牌建设是企业少数部门、少数人的事情的错误认知,实现品牌三类主体在品牌认知上的一致性,从而使企业品牌建设向着成功的目标不断迈进.

关键词：品牌主体、企业、消费者、认知

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2009-11-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：107-110