广告创意中的情感诉求初探

摘要：

在当今社会,情感诉求在广告创意中运用越来越广泛,已是广告创意的重要手段.广告创意中的情感诉求通过以产品的情感因素为基础,以消费者的需求心理为诉求点,营造受众向往的氛围,增加产品的心理附加值,以谐趣幽默为基本表现手法来加以运用从而达到激发人的购买欲望的目的.在广告创意中运用情感诉求应注意突出"真",传达要"尚质",要把握感情的限度,避免不道德的内容,要尽量本土化,避免文化的冲突.

关键词：广告创意、情感诉求、文化

分类号：J524.3(中国工艺美术)

在线出版日期：2009-07-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：207-209