广告与企业形象塑造——从《广告学》一书说起

摘要：

@@ 在经济全球化的今天,企业之间竞争十分激烈.这中间,广告成为参与企业竞争的重要手段.众所周知,所有的企业无一例外,在经营时都谋求在市场竞争中取得最好的经济效益.那么,企业怎样才能在竞争中立于不败之地呢?我们认为,企业经营有三个层次:一是注重物质和技术;二是靠人去组织、管理、经营;最后是智力型经营.其中,智力型经营就包括搞好并能推动商品销售的广告,即充分发挥广告这种无形资产的作用,使这一智慧的结晶在企业营销中转化为信息价值和经济价值,进而使企业的形象大放异彩.

关键词：孙有为、《广告学》、广告、企业形象

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2008-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：191-192