分众时代消费者行为的变迁

摘要：

分众不仅是一个名词,而是实现了时代的转变,人类已经进入分众时代.两极政治体制的解体;冷战的结束;生产和科技的飞速发展;人类生活方式的个性化、价值观的差异化;多层面、多领域的社会变革等构成分众时代到来的动因.分众时代,消费者行为发生巨大变迁:个性化、定制化消费;品牌消费严重分化;消费依据变化突出、分化明显;欲望化消费、符号化消费、娱乐化消费等成为时代特征.

关键词：分众、分众时代、消费行为

分类号：F7(贸易经济)

资助基金：河北师范大学校科研和教改项目W2005Y16

在线出版日期：2007-01-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：124-127